ANÁLISIS DE MARCA (COCA-COLA) PARTE 1

 Para comenzar, “Marketing” es un anglicismo cuyo origen proviene del latín, mercatus cuyo significado en castellano, en términos generales, es mercado (intercambio de productos).

En Coca-Cola, está reflejado a la perfección el concepto de “Marketing” en cuanto a la  generación de ventas y creación de publicidad. Para muchos, no es considerada como una simple bebida refrescante con burbujas de tonos castaños: es un estilo de vida junto con la propagación de una serie de valores culturales en los que su público potencial querría identificarse.

Actualmente, este refresco es conocido y consumido en la mayor parte del mundo, y cabe la posibilidad de hacernos la siguiente pregunta:

¿Por qué?

Racionalmente, si nos adentramos a identificar las características del refrigerante, olvidando el entorno en el que se ve inmerso, podemos observar un líquido con gas y buen sabor, pero, cabría la posibilidad de la existencia de otras bebidas con características mejoradas además de ser saludable y sin la incorporación de ingredientes nefastos para la salud. En caso de que en estos momentos existiese, o se presentase al mercado… ¿Tendría la misma redundancia que Coca-Cola?

La respuesta es ambigua, pues por un lado, esta empresa ha trabajado extremadamente bien su imagen de marca a lo largo de los tiempos, creando valores diferenciadores, tipología y color corporativo fácilmente identificable, además de producir una esencia en el que sus consumidores sienten que no es sólo una bebida sino una serie de detalles minuciosamente cuidados generando deseos de ser consumidor para identificarse como ese alguien que gusta de tomar satisfecho dicho refresco. Por tanto, al otorgarle un valor sentimental mediante diversos medios, el producto adquiere un valor añadido en mayor medida de diferenciación con respecto al resto de bebidas.

El ciclo de vida de este producto, desde su invención ha sido muy provechoso, y lo sigue siendo aún en la actualidad, pensando que en un futuro, logrará mantenerse posicionado en el mercado.

Las acciones destinadas a la propagación de esta bebida para su consumo han sido muy inteligentes. En cuanto a lo que a publicidad se refiere, sus campañas en España, en muchas ocasiones, han sido destinadas a promocionar los bares en épocas de crisis económicas y sanitarias,  ya que es el paraje preferido por excelencia en la mayoría de hispanos para socializar, y por consiguiente, el establecimiento que mayor consumo ofrece para comercializar y extender las meditadas estrategias de marca de su producto, comunicando su excelente combinación en almuerzos, comidas, meriendas, cenas y demás festividades.

 Esto significa que la empresa quiere mostrar una relación cercana con todo el que
intervenga en la cadena de distribución de su producto estrella.

Normalmente, las empresas trabajan estrategias de segmentación de mercado para hacer llegar cada uno de sus servicios o productos al público más conveniente, sin embargo, la marca ha puesto el foco a personas de todas las edades, otorgando un toque juvenil o maduro en el físico del consumidor de experiencias.

Por último, cabe destacar el desarrollo de nuevos productos semejantes para llegar al mayor número de personas posibles, enfocado a las diferentes estaciones del año así como en fechas señaladas, ya sea navidad y vacaciones veraniegas, en mayor medida.